Q&A：广电总局严整「霸总」微短剧，能否改变市场「泥沙俱下」现状？

在数字时代背景下，微短剧作为一种新兴的视听艺术形式，凭借其短小精悍、节奏紧凑的特点，迅速赢得了广大网友的喜爱。近年来，微短剧市场更是进入了迅猛发展阶段，数据显示，2023年中国微短剧市场规模已达373.9亿元，同比增长267.65%。然而，在这一片繁荣景象背后，微短剧市场却存在着泥沙俱下的问题，尤其是霸总类微短剧更是成为了众人瞩目的焦点。

霸总微短剧通常以企业家或成功人士为主角，通过浪漫、悬疑和反转的情节设计，展现他们的情感生活和事业成就。这类剧集以霸道总裁、商业精英等角色为核心，吸引了大量年轻观众的喜爱。然而，随着时间的推移，一些霸总微短剧开始走向极端，过度依赖拜金、炫富等元素来吸引观众，导致内容质量参差不齐，甚至引发了一些负面的社会影响。

一些制作机构为了追求流量和关注度，不惜编造荒诞不经的故事情节，甚至通过拜金、炫富、炫权、享乐等手段制造所谓的爽点，严重偏离了主流价值导向。这种倾向不仅损害了公众对企业家群体的认知，也影响了网络视听空间的健康发展。部分霸总微短剧过分强调个人成功和权力，忽视了家庭、友情和社会责任等重要价值观，导致观众在观看过程中形成错误的价值取向。此外，这些剧集往往以夸张的场景和道具来展示主角的财富和地位，如豪华别墅、名车、名牌服饰等，容易误导观众，助长拜金主义和物质主义的风气。

针对这些问题，国家广电总局网络视听司近日针对霸总微短剧发布了管理提示，旨在规范该类型剧目的创作与传播，提升网络视听内容的质量，营造健康、积极的文化氛围。管理提示要求，坚持现实主义原则创作表现企业家群体的微短剧，避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事，更不能以荒诞艺术手段为借口随意编造过度离奇却缺乏价值关怀的情节。同时，要求主动设置议题讲好历史上和当代的中国企业家故事，避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观。

在具体操作上，广电总局提出了对重点微短剧和普通微短剧要严格把关，加强调控，对平台自审的其他微短剧要加强巡查监看，督导平台落实主体责任，进一步健全内部管理制度，提高审核把关能力。此举旨在压缩霸总微短剧的数量，提升质量，不以霸总之类的字眼作为片名吸睛引流，防止存在刻意通过拜金、炫富等手段制造爽点，偏离主流价值导向的微短剧上线播出。

广电总局的这一举措无疑是对微短剧市场的一次重要规范，有助于提升微短剧的整体质量和口碑，促进行业的健康发展。一方面，通过强化监管，可以促进行业自律水平不断提升，共同维护公平有序健康的微短剧生态。另一方面，通过建立主管部门、行业协会、平台、制作公司等相关方的协调机制，可以加大打击力度，严惩侵权行为，为微短剧市场的良性发展提供有力保障。

然而，整治霸总微短剧只是微短剧市场规范发展的一个方面。要真正实现微短剧市场的改观，还需要从多个方面入手。例如，建立微短剧评优机制，设立专门的微短剧奖项，举办微短剧较高规格的评奖活动，奖励优秀作品，激励微短剧创作和制作的积极性。同时，可以引入影视相关的基金激励机制，举办微短剧剧本征集等活动，促进剧作品质提升。此外，还需要完善相关管理机制，加强对微短剧制作企业、人才和平台等相关方的支持，推动优质内容的生产创作。

未来，随着技术的不断进步和市场的不断成熟，微短剧市场将迎来更多的发展机遇和挑战。只有通过不断规范市场、提升品质、创新内容，才能真正实现微短剧市场的持续健康发展，为广大观众提供更多优质的视听作品。

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