30秒可口可乐全AI广告，留下终生阴影

在广告界，可口可乐的名字总是与经典和创新紧密相连。从1995年的holiday is coming广告到近年来的各种创意短片，可口可乐总能以独特的广告策略触动观众的心弦。然而，最近的一次全ai广告尝试，却意外地给观众留下了深刻的——甚至是令人毛骨悚然的——阴影。

2023年11月19日，可口可乐发布了首支完全由ai生成的圣诞广告假日魔法来了。这则广告由real magic ai生成，时长30秒，内容致敬了1995年的经典广告，但所有的画面和人物都是由ai生成的。从表面上看，这是一次行业创举，然而，结果却出乎意料地糟糕。

广告发布后，社交媒体上的反馈几乎是一边倒的负面评价。网友们纷纷表示，这则广告缺乏生命力、缺失灵魂，甚至有人直言看得人毛骨悚然。广告中的小动物、人物和场景，都透着一股不真实和僵硬的感觉。例如，小动物们的皮毛呈现出一种缕缕分明的光滑感，而非真实动物毛茸茸的感觉；所有的人物都是一个僵硬着的咧嘴露牙笑；卡车在路上开，但车轮没有转，像是在滑冰。这种种细节，都让广告显得诡异而不自然。

其实，这并非可口可乐首次尝试在广告中使用ai技术。早在2023年，可口可乐就推出了一条名为可口可乐杰作的创意广告，该广告结合了美术馆实拍、2d动画、3d动画等多种元素，通过一瓶可口可乐穿越进十二幅世界名画的方式，展现了艺术的多样性和创造力。这条广告收获了300多万的观看量，且饱受好评。然而，与之相比，假日魔法来了则显得空洞而缺乏创意。

问题的关键在于，ai虽然能够提高生产效率，但在创意和情感表达方面，仍然无法完全替代人类的智慧和创造力。可口可乐杰作中，ai是一种技术力，一种更快更好实现创意型想法的方式，但无论是世界名画，还是美术馆里的演员，以及广告的核心理念可口可乐用唤醒你的想象力，这都充满了专属于人的创意。而假日魔法来了中，则充斥着ai堆砌的空壳元素，比如圣诞相关的动物、天气、音乐、装饰品。它或许可以是一幅假日主题的海报，但做成了一个商业广告后，它没有任何的创意和打动人心的力量。

此外，这则广告还引发了关于ai技术对创意产业影响的广泛讨论。许多创意产业的从业者表示，ai的广泛应用可能会取代演员、摄影师、动画师、设计师等岗位，让他们感到焦虑和不安。然而，从另一个角度来看，这也是技术发展的必然趋势。关键在于，如何在利用ai技术提高效率的同时，保持和增强广告中的创意和情感表达。

可口可乐这次全ai广告的尝试，虽然未能如愿实现品牌宣传的预期效果，但却为行业提供了一个宝贵的教训。在未来的广告创作中，无论是可口可乐还是其他品牌，都需要更加审慎地考虑ai技术的应用方式和程度。毕竟，广告的核心在于传递品牌的价值和情感，而不仅仅是堆砌画面和元素。

总之，可口可乐这次的全ai广告虽然只有30秒，但却给观众留下了终生阴影。这不仅是一次失败的广告尝试，更是一次对行业未来发展的深刻反思。在未来的广告创作中，如何平衡技术创新与情感表达，将是所有品牌都需要面对的重要课题。

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